Jour : 9 octobre 2026

Le Tourisme Français

Un nouveau coq mauve pour faire rayonner le Tourisme…

Bpifrance :Bpifrance déploie 12 Md€ pour le tourisme et lance La French Expérience

un nouveau coq mauve pour
faire rayonner le Tourisme Français

Après l’industrie, la technologie, la culture ou encore la transition écologique, le tourisme
français dispose désormais de son propre emblème. Avec « La French Expérience », dévoilée
le 8 octobre 2026, Bpifrance entend fédérer les entrepreneurs d’un secteur essentiel à
l’économie et à l’attractivité de notre pays.

La basse-cour de Bpifrance s’agrandit ! Le célèbre coq rouge de la French Tech avait
ouvert la voie, suivi notamment du coq bleu de la French Fab pour l’industrie, du coq orange
de la French Touch pour les industries culturelles et créatives, du Coq Vert pour la transition
écologique, du coq blanc de la French Care pour la santé et, plus récemment, du Coq Créa
pour les créateurs et repreneurs d’entreprises.

Depuis le 8 octobre, à l’occasion de la 12ᵉ édition de BIG, le grand rassemblement annuel des
entrepreneurs organisé par Bpifrance à Paris, un nouveau coq mauve a rejoint cette famille :
celui du tourisme, sous la bannière de La French Expérience.

Un secteur stratégique enfin réuni sous un même emblème

L’initiative mérite l’attention. Première destination touristique mondiale par le nombre de
visiteurs internationaux, la France dispose d’atouts considérables : patrimoine historique,
gastronomie, diversité des paysages, richesse culturelle et qualité des savoir-faire.

Selon les chiffres présentés par Bpifrance, le tourisme représente quelque 8 % du PIB
national, 220 milliards d’euros de retombées économiques annuelles et environ deux millions
d’emplois directs et indirects.

Mais derrière ces performances se cache une filière particulièrement fragmentée, constituée
d’une multitude de TPE, PME, entreprises familiales et groupes plus importants.

La French Expérience ambitionne précisément de rapprocher ces acteurs : hôteliers,
restaurateurs, professionnels du voyage et des loisirs, entreprises culturelles et innovateurs de
la Tourism Tech.

Une ambition qui dépasse la communication

Bpifrance rappelle avoir mobilisé, avec ses partenaires, 12 milliards d’euros en cinq ans au
bénéfice de près de 60 000 entreprises touristiques, notamment à travers des financements
et des garanties bancaires.

La nouvelle communauté démarre avec 40 ambassadeurs et se fixe l’objectif de réunir 1 000
dirigeants engagés d’ici 2030.

Au-delà du symbole, les défis sont nombreux : modernisation de l’offre, transition
environnementale, transformation numérique, intelligence artificielle, recrutement,
transmission des entreprises ou encore valorisation de destinations moins fréquentées.
Autant d’enjeux qui conditionnent la compétitivité future de la destination France, dans un
contexte de concurrence internationale croissante.

Un coq de plus… pour quels résultats ?

L’idée de rassembler les professionnels du tourisme sous une identité commune est
séduisante. Elle reconnaît surtout que le tourisme n’est pas seulement une activité de loisirs,
mais une véritable industrie de services, créatrice d’emplois, de richesse et de vitalité
territoriale.

Reste désormais à transformer cette nouvelle bannière en coopérations concrètes, accessibles
notamment aux petites entreprises qui constituent l’essentiel du tissu touristique français.
Car la réussite de La French Expérience ne se mesurera pas uniquement au nombre de
dirigeants portant le coq mauve, mais à sa capacité à stimuler l’innovation, faciliter les
investissements et renforcer l’attractivité de nos territoires.

Le tourisme français a désormais son coq. À lui de porter haut les couleurs de nos
destinations, mais surtout de faire avancer celles et ceux qui les font vivre au quotidien.

Article Alain RENCK rédigé pour l’AFJET – 9 octobre 2026

balades en france

Grasse, la terre, le nez et la rose

Par son regard de journaliste et de membre de l’AFJET, Angélique Lux-Galiffi met en lumière pour Luxe Infinity https://www.luxe-infinity.com/vacances-voyages/grasse-la-terre-le-nez-et-la-rose/ l’excellence et l’authenticité du terroir grassois. Son immersion au cœur du Pays de Grasse capture avec finesse la synergie entre le travail noble de la terre et la haute création olfactive.

Pierre Chiara : l’humilité face à la terre

Dans ses rencontres sur le terrain, Angélique Lux-Galiffi s’attache à révéler l’humain derrière le parfum. À Grasse, cette histoire s’écrit en lignée, Pierre Chiara représente la troisième génération de sa famille à cultiver les plantes à parfum, marchant dans les pas de ses grands-parents cueilleurs. Depuis la reprise de l’exploitation familiale en 2000, il veille à développer l’activité sans perdre l’ancrage des anciens.

Dans ses champs s’épanouissent les fleurs emblématiques de la région :

  • La rose de Mai (Centifolia)

  • La tubéreuse

  • Le jasmin

Sa méthode ? Rester fidèle aux traditions de culture pour garantir la qualité d’exception que la haute parfumerie exige. Mais au-delà de la technique, ce qui marque la journaliste lors de ses échanges avec lui, c’est son humilité face aux caprices de la météo et de la nature. Pour Pierre Chiara, l’innovation d’aujourd’hui ne doit pas se faire contre le vivant, mais avec lui, dans une démarche durable et responsable. Un exemple concret pour toute la profession.

C’est en plein mois de mai, au moment de la récolte de la rose et du rendez-vous annuel Expo Rose, qu’Angélique Lux-Galiffi a rejoint l’exploitant sur ses terres. Une expérience marquante où les fleurs s’étendent à perte de vue dans une atmosphère littéralement saturée de parfum.

Le Domaine de Sainte Blanche : là où le parfum devient un art

Niché à Spéracèdes, le Domaine de Sainte Blanche est un site confidentiel fermé au public. C’est dans cet écrin préservé qu’Olivier Maure, président d’Art et Parfum, a reçu la journaliste pour lui faire découvrir ce lieu d’exception.

Fondée en 1945 par Edmond Roudnitska et sa femme Thérèse, la propriété doit son nom à la mère du parfumeur. C’est en ce lieu empreint d’histoire que sont nées des fragrances légendaires :

  • Eau Sauvage (Dior)

  • Femme (Rochas)

  • Eau d’Hermès

Théoricien et visionnaire, Edmond Roudnitska s’est battu pour faire reconnaître le métier de parfumeur comme un art à part entière, exigeant un cadre serein et propice à l’introspection.

Un écosystème d’avenir inscrit à l’UNESCO

Aujourd’hui, Olivier Maure dirige la structure avec cette même passion du partage. Pour lui, composer une fragrance s’apparente à une écriture musicale :

« Un parfum, avec ses notes, est comme une partition musicale relevant d’une créativité commune, d’une démarche d’écriture et intellectuelle. »

Alors que l’UNESCO a inscrit les savoir-faire liés au parfum en Pays de Grasse au patrimoine culturel immatériel, la maison consolide son réseau de proximité et de solidarité avec les producteurs locaux. Un partenariat indispensable face aux défis du changement climatique, préservant la transmission aux jeunes générations et maintenant l’accord parfait entre l’humain et la nature.Escapades France – AFJET
Photo  fournie par François MILLO

À propos de l’auteure

Journaliste, productrice et présentatrice, Angélique Lux-Galiffi partage son univers culturel et touristique à travers plusieurs médias et plateformes :