Bpifrance :

un nouveau coq mauve pour
faire rayonner le Tourisme Français

Après l’industrie, la technologie, la culture ou encore la transition écologique, le tourisme
français dispose désormais de son propre emblème. Avec « La French Expérience », dévoilée
le 8 octobre 2026, Bpifrance entend fédérer les entrepreneurs d’un secteur essentiel à
l’économie et à l’attractivité de notre pays.

La basse-cour de Bpifrance s’agrandit ! Le célèbre coq rouge de la French Tech avait
ouvert la voie, suivi notamment du coq bleu de la French Fab pour l’industrie, du coq orange
de la French Touch pour les industries culturelles et créatives, du Coq Vert pour la transition
écologique, du coq blanc de la French Care pour la santé et, plus récemment, du Coq Créa
pour les créateurs et repreneurs d’entreprises.

Depuis le 8 octobre, à l’occasion de la 12ᵉ édition de BIG, le grand rassemblement annuel des
entrepreneurs organisé par Bpifrance à Paris, un nouveau coq mauve a rejoint cette famille :
celui du tourisme, sous la bannière de La French Expérience.

Un secteur stratégique enfin réuni sous un même emblème

L’initiative mérite l’attention. Première destination touristique mondiale par le nombre de
visiteurs internationaux, la France dispose d’atouts considérables : patrimoine historique,
gastronomie, diversité des paysages, richesse culturelle et qualité des savoir-faire.

Selon les chiffres présentés par Bpifrance, le tourisme représente quelque 8 % du PIB
national, 220 milliards d’euros de retombées économiques annuelles et environ deux millions
d’emplois directs et indirects.

Mais derrière ces performances se cache une filière particulièrement fragmentée, constituée
d’une multitude de TPE, PME, entreprises familiales et groupes plus importants.

La French Expérience ambitionne précisément de rapprocher ces acteurs : hôteliers,
restaurateurs, professionnels du voyage et des loisirs, entreprises culturelles et innovateurs de
la Tourism Tech.

Une ambition qui dépasse la communication

Bpifrance rappelle avoir mobilisé, avec ses partenaires, 12 milliards d’euros en cinq ans au
bénéfice de près de 60 000 entreprises touristiques, notamment à travers des financements
et des garanties bancaires.

La nouvelle communauté démarre avec 40 ambassadeurs et se fixe l’objectif de réunir 1 000
dirigeants engagés d’ici 2030.

Au-delà du symbole, les défis sont nombreux : modernisation de l’offre, transition
environnementale, transformation numérique, intelligence artificielle, recrutement,
transmission des entreprises ou encore valorisation de destinations moins fréquentées.
Autant d’enjeux qui conditionnent la compétitivité future de la destination France, dans un
contexte de concurrence internationale croissante.

Un coq de plus… pour quels résultats ?

L’idée de rassembler les professionnels du tourisme sous une identité commune est
séduisante. Elle reconnaît surtout que le tourisme n’est pas seulement une activité de loisirs,
mais une véritable industrie de services, créatrice d’emplois, de richesse et de vitalité
territoriale.

Reste désormais à transformer cette nouvelle bannière en coopérations concrètes, accessibles
notamment aux petites entreprises qui constituent l’essentiel du tissu touristique français.
Car la réussite de La French Expérience ne se mesurera pas uniquement au nombre de
dirigeants portant le coq mauve, mais à sa capacité à stimuler l’innovation, faciliter les
investissements et renforcer l’attractivité de nos territoires.

Le tourisme français a désormais son coq. À lui de porter haut les couleurs de nos
destinations, mais surtout de faire avancer celles et ceux qui les font vivre au quotidien.

Article Alain RENCK rédigé pour l’AFJET – 9 octobre 2026